メディア別 特性比較 メリット・デメリット
| メリット | デメリット | |
|---|---|---|
| テレビ |
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マスメディアの王様。最も多くの人々に届けることが可能なメディアとして君臨。 ブランディング効果は絶大だが、繰り返し放送しなければ、その効果も期待できない。その為、予算が少ないと効果も期待できない。 |
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| 新聞 |
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一般紙での一面広告などは、信頼性を高める効果が期待できる。 小さな広告枠もある為、低予算から出稿できる。 インターネット普及により近年では、ニュースもネットで読む時代に変化してきている。特に若年者層の新聞離れは加速しており、それに伴い発行部数も年々減少傾向。 広告費についても、2009年インターネット広告費に抜かれた。 |
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| ラジオ |
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テレビに近い特性だが、視覚的な訴求ができない部分が大きく異なる。 放送料はテレビと比べると安価だが、やはり繰り返し放送しなければ、効果は期待できない為、予算が少ないと効果も期待できない。 |
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| 雑誌 |
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専門誌などが充実していることからターゲティングしやすいが、中小零細企業が気軽に利用出来るメディアが無い場合も多い。 購入行動が必要となる為、一部の層の人に限られるが、しかし積極的に閲覧される為、能動的で優良な見込み客が多い。 雑誌によっては小さな広告枠もある為、低予算から出稿できる。 ターゲティングとは？ |
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| インターネット |
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自社Webサイトに対し検索キーワード対策（SEM）を行うことで、ピンポイントにターゲティングすることができる。 他社メディアに広告出稿する場合でも、多種多様なコンテンツを有していることから、非常にターゲティングしやすい。 検索行動を伴い積極的に閲覧される為、能動的で優良な見込み客が多い。 （閲覧者が自ら求めて見ている割合が高い。雑誌、フリーペーパーと比較的近い） 多種多様な広告形態（クリック課金広告・アフィリエイト広告など）もあり、比較的に低予算から出稿できる。 自社Webサイトを活用することで、非常に多くの情報を安価に掲載できる。その為、多くの場合でクロスメディアに利用されることが多い。クロスメディアとは？ 近年では、他メディアで知り得た情報でも、再度インターネットで調べる。といった行動が一般的になってきていることから、実際には、自社Webサイトが、他メディアの広告効果も大きく左右する要素になってきている。 インターネットは、継続的にアプローチすることができます。 この特性は他メディアではありえない特性です。 （もともと発売日という概念が無い。紙じゃないので捨てられることも無い。消費者側から閲覧される為、基本的に追加料金が無い。） |
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| フリーペーパー |
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フリーペーパーの種類も多いことから、低予算で出稿できる枠もあるが、大手フリーペーパーの掲載料は比較的高い。 掲載形式が決まっていることが多い為、情報が埋もれやすい。 |
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| ダイレクトメール （DM） |
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すでに顧客情報・見込み客情報を持っている状態でできるマーケティングの手法です。 これらの情報を持っていない場合、代行会社が提供も行っているが、入手経路や、セグメントの質は未知である。 折込チラシやポスティングに比べると、一般的に反応率は良いが、郵送コストがかかる為、割高である。その為、利益率の高い商品やサービス以外は採算が取れない可能性が高い。 部数を少なくすることで一応、低予算からできるが、基本的に反応率は低い為（0.?％なども頻発）、あまり部数が少ないと効果は期待できない。 |
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| 折込チラシ |
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| 部数を少なくすることで一応、低予算からできるが、基本的に反応率は低い為（0.0?％も頻発）、あまり部数が少ないと効果は期待できない。 | ||
| チラシ ポスティング （フライヤー） |
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部数を少なくすることで一応、低予算からできるが、基本的に反応率は低い為（0.0?％も頻発）、あまり部数が少ないと効果は期待できない。 スタッフにて配布する場合、人件費換算すると外注するよりも逆に高くなる場合も多い。 |
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